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來源:  編輯:admin 時間:2016/5/23 閱讀次數:544

隨著公眾文化需求的增速,更好地利用資源優勢傳播中國文化,“由冷變熱”的博物館還需轉型邁坎。請關注——博物館如何邁過轉型坎?

從少人問津到千人“故宮跑”,從“看不懂”“靠自悟”到互動“講故事”,從單一呆板到“活起來”的文創產品……截至2015年底,全國登記注冊的博物館已達4692家。博物館在潛移默化、潤物無聲中,延伸展覽和教育功能,激活歷史文物資源的生命力,成為更多惠及群眾的公共文化場所。

作家馬爾羅曾賦予法國盧浮宮博物館一個華麗的定語——“充滿信徒并且永不荒蕪?!弊屛奈镔Y源“活”起來并不代表“喧囂”,追求效益并非犧牲文物生命。

提供更優質的文化服務和人文關懷

早上午門一開,上千人沖向武英殿;展覽門口排六七個小時隊,工作人員連夜制作上千個號碼預約牌。2015年秋天故宮博物院的“石渠寶笈特展”中,展出在武英殿的《清明上河圖》兩個月里吸引17萬人次參觀,“故宮跑”一時成為社會熱詞。2016年上半年,北京首博的“?;韬羁脊懦晒埂蓖瑯佑^者云集、一票難求……

博物館界的觀展熱,折射了公眾文化需求的增速?!耙恍┡e世聞名的國際大展和難得一見的稀世珍寶面前,觀眾‘爆棚’的參觀景象并非孤例?!?北京大學考古文博學院教授宋向光說。

上千人的“故宮跑”,應對好了是“風景”,應對不好是“麻煩”。面對公眾高漲的觀摩熱情,故宮通過領號排隊參觀、優化路線改進方法,并在沿途設置坐椅、排隊現場分發特展圖錄,利用微信公眾號推出參觀建議有效應對。

“能舉辦一個具有轟動效應的大展,是每一個博物館人孜孜以求的目標?!鄙虾2┪镳^副館長李仲謀說,大展來臨,博物館更要充分準備,像故宮博物院的積極應對,也為業界提供了很好的經驗。

專家指出,與一些名展、大展相比,一些地方的博物館還處在待開發的境地,有的展覽多年不變,有的解說艱澀難懂,有的甚至擺放山寨文物,讓公眾很難走進并感知文化魅力。這些博物館應積極回應參觀者訴求,提供更優質的文化服務和人文關懷。

博物館要重視觀眾的體驗和感受

隨著博物館建設提速,一些展館外形顯眼、硬件一流,對館類內容的挖掘和增值運營卻乏善可陳。山西省考古所所長謝堯亭向記者吐槽一次逛某博物館時的經歷:在一件標有“戈”字的文物展品前,關于展品的年代、功能、歷史背景等信息一概沒有提供。謝堯亭不由發出感嘆:“專家尚且看不懂,觀眾如何能看懂?”

講解員干巴巴的背書、昏暗的燈光死氣沉沉……在29歲的天津姑娘王丹丹看來,國內很多博物館等于“沒意思”?!半娪啊恫┪镳^奇妙夜》那么生動可愛,我看到的不少還是板著臉?!?/span>

“看不懂”“靠自悟”的現象,一直在各大博物館普遍存在?!安┪镳^是一個‘講故事’的文化機構,是國家和民族文化良知的代表者?!敝袊┪镳^協會副理事長兼秘書長安來順說,講好文物背后的故事,讓公眾有更多的參與感,博物館還需挖潛。

隨著移動互聯、智能設備、虛擬現實等技術的發展,博物館在傳統內容和科技形式也有創新結合,但究其根本還要“內容為體”?!安┪镳^以物為本,還要以人為本?!惫蕦m博物院院長單霽翔認為,博物館的發展目的不僅要重視文物標本,更要關注觀眾,重視觀眾的體驗和感受。

博物館要讓“老文物”有“新活力”

5月16日,國務院發布文件鼓勵文化文物單位開發文化創意產品,實現社會效益和經濟效益相統一,力爭到2020年逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。

從北京故宮博物院的《雍正行樂圖》在微信圈轉發超80萬次,越來越多的博物館關注文化創意產業?;趥鹘y文化開發的衍生品,兼顧史料傳統與現代創意,讓“老文物”有了“新活力”。2015年上半年北京故宮博物院文創產品的銷售額就突破7億元人民幣。推動文博創意產品的開發將開啟一片文化創意產業的藍海。

中央美術學院美術館館長王璜生指出,公立博物館、美術館還應在文創產品的設計和運營方面,加強市場化的活力和積極性。

“有活力”不代表“吵鬧喧囂”,盈利性商業活動不能叨擾文物的安靜,更不能損害文物本身。前不久,南京市博物館朝天宮大成殿,被房地產公司借用舉辦商業活動,責任人被追究。而此前,浙江衛視的真人秀節目《奔跑吧兄弟》,也因為選址杭州博物館招來批評。

專家指出,在不違背其非營利屬性的前提下,博物館可以通過舉辦特展巡展、開發經營文化產品等增強“活力”。浙江省社科院副研究員俞強建議,加快制定博物館法,通過科學合理運用館藏文物,開發文創產品獲得商業性收益,以反哺博物館的公益事業。



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